(INTERNACIONAL) – Los Tomorrow Awards, cuyo cierre de inscripciones es el viernes 23 de agosto y cuya entrega de premios será el jueves 19 de septiembre en Estocolmo (Suecia), anunciaron que serán el primer premio en adoptar la Iniciativa 50/50, creada por la misma entidad que organiza los premios, el Art Directors Club de Nueva York. El proyecto, concebido por su director ejecutivo Ignacio Oreamuno, propone que, desde ahora, en las entidades y eventos que se sumen, haya igual cantidad de hombres y de mujeres en la composición de jurados, en los consejos directivos y en los paneles de conferencistas.

Para la presentación de la iniciativa, el ADC reunió en su sede a 140 mujeres de la industria (incluyendo a su «Monster Judge» Amani Duncan) que fueron retratadas por el aclamado fotógrafo Monte Isom, que en otras sesiones inmortalizó a la reina de Suecia, a Kristi Yamaguchi, a Lindsey Vonn, a Tiger Woods y a Uma Thurman, por nombrar sólo algunos de sus retratados.

 
Se llama Iniciativa 50/50 y forma parte del rosario de propuestas que el incansable Ignacio Oreamuno (director ejecutivo del ADCNY desde hace poco más de un año) viene sumando a la industria publicitaria global desde que él mismo generó, desde Canadá, el gran proyecto llamado I Have an Idea, y que se completa con la exitosa Portfolio Night.

Ahora, como inquietud personal suya y a la que ya comenzaron a sumarse varias instituciones, eventos y premios, llegó el turno de la equidad de género. La misión, según Oreamuno, pretende provocar cambios drásticos y claramente mensurables en los roles y la participación de la mujer en la industria de la creatividad publicitaria. El ADCNY cree que es tiempo de que todas las organizaciones, asociaciones, festivales, directorios de empresas y grupos de la industria establezcan como nuevo objetivo alcanzar un nivel equitativo de participación entre las mujeres y los hombres. Aumentar el número de mujeres calificadas en puestos clave de la industria creativa será la llave, sostienen en el club, para que haya un florecimiento y quede instalada una nueva generación de talento femenino.

Ignacio Oreamuno explica en este video el sentido de su Iniciativa 50/50.

 
Así está compuesto lo que los Tomorrow Awards llaman su «Monsters Jury».

El Art Directors Club fue fundado en 1920. Durante muchos años sus miembros eran únicamente hombres: de hecho, la primera mujer admitida como socia ingresó en 1942. En los 70 años transcurridos desde entonces la mujer ha generado avances y cambios gigantescos en su representatividad dentro de la industria, pero es en el área creativa donde todavía está lejos de alcanzar un equilibrio con los hombres. La iniciativa pretende que, desde ahora, en las entidades y eventos que se sumen, haya igual cantidad de hombres y de mujeres en: a) la composición de jurados, b) los consejos directivos y c) los paneles de conferencistas.

Hasta hoy, las entidades y festivales que suscribieron al proyecto son, además del ADCNY, The 3% Conference, The American Association of Advertising Agencies (4A’s), The Advertising Club, los Clio Awards, Festival Internacional de Diseño (FID) y la Social Media Week.